现代网页设计涉及各行各业, 几乎所有(yǒu)网站都被装扮得美伦美奂, 网页整體(tǐ)形象可(kě)以用(yòng)秀色可(kě)餐概括。那么商(shāng)业性网页形象主要涉及哪几个因素？
1. 商(shāng)业性网页形象的两面性
客观存在是商(shāng)业性网页形象的自然属性, 具有(yǒu)非功利性特征。具有(yǒu)自然属性的商(shāng)业性网页形象与人类生产和生活息息相关, 它并不為(wèi)人的主观意志(zhì)為(wèi)转移而无处不在, 尽管绝大多(duō)数时候, 多(duō)数现实存在的商(shāng)业性网页并不被人们关注, 他(tā)们如田野的花(huā)草(cǎo)树木(mù, 以自己固有(yǒu)的方式存在着。
现实生活中, 多(duō)数商(shāng)业性的网页形象都被装扮得美伦美奂, 让人感觉不顺眼的商(shāng)业性网页几乎不存在。商(shāng)业性网页形象美还是不美, 还是具备某种功能(néng)性的实用(yòng), 那是人类功利性想法强加给商(shāng)业性网页的的东西。
从以上两个方面分(fēn)析, 商(shāng)业性网页形象是非功利性与功利性结合體(tǐ)。
2. 人类对商(shāng)业性网页形象审美的本能(néng)追求
感悟美、追求美和享受美是人类本能(néng), 因為(wèi)有(yǒu)人类活动的关注与参与, 网页形象才显得更生动, 也才能(néng)體(tǐ)现其应有(yǒu)的社会价值。
人漫无目的地接触某网页形象时, 可(kě)以认為(wèi)是主观上带有(yǒu)审美非功利性特点, 但更多(duō)是為(wèi)了生活或感情的某种需求浏览网页, 即带有(yǒu)一定的目的性, 如部分(fēn)女性对逛网上商(shāng)城情有(yǒu)独钟, 在浏览心仪已久的商(shāng)品过程中包含着对美的需求, 包含着对商(shāng)品功能(néng)或商(shāng)家服務(wù)的渴望, 具有(yǒu)特定的功利指向性, 人的主观功利性特征明显存在。
对于商(shāng)家而言, 為(wèi)了在网上推销自己的产品或服務(wù), 一般而言, 总会通过美的网页形象吸引潜在的广大消费者, 而决不会刻意破坏自己精心打造的商(shāng)业性网页形象, 不会刻意损毁自己的商(shāng)品形象, 更不会刻意丑化自己在消费者心目中的商(shāng)业形象。当然, 也有(yǒu)极少数网页形象不佳, 那可(kě)能(néng)是商(shāng)家审美观念出了问题。
3. 美的商(shāng)业性网页形象承载着商(shāng)家功利性愿望
对买卖双方而言, 商(shāng)业性网页形象完美与否至关重要, 它是商(shāng)业活动得以顺利进行的基础。虽然说功利性带有(yǒu)贬义的含义, 但在贸易活动中, 假如功利性因素不存在, 其结果就如机器缺少润滑油。
现实生活中, 任何商(shāng)业性网页都有(yǒu)其存在的合理(lǐ)性, 他(tā)们没有(yǒu)高低贵贱之分(fēn)。而在以信息化為(wèi)背景的商(shāng)业社会中, 商(shāng)业性网页形象扮演的角色不同, 商(shāng)家以赚取利润為(wèi)能(néng)事, 為(wèi)了宣传和推销自己的产品或信息, 就会尽其所能(néng), 研究大众的审美习惯, 把网页设计得光彩照人, 图形、文(wén)字、色彩搭配完美, 同时, 把浏览者带入一个真实的虚拟空间。
很(hěn)多(duō)设计专家对网页分(fēn)类、网页制作技巧、网页形象设计等进行多(duō)方面探讨并提供了大量有(yǒu)价值的参考数据, 单就商(shāng)业性网页形象设计而言, 现在的设计技术完全可(kě)以让丑小(xiǎo)鸭式的普通网页摇身变成白天鹅。
此时, 网页形象价值取向满负荷地承载着商(shāng)家对利润的渴望, 在商(shāng)家功利性的主观要求下, 网页形象的客观功利性审美特征非常明显。