以用(yòng)户為(wèi)中心已经不是新(xīn)词，但是在很(hěn)多(duō)企业运营过程中，仍然会不由自主地将企业的利润放在首要位置。当然，企业都是以赢利為(wèi)目的，但利润是以用(yòng)户為(wèi)中心产生的结果，只有(yǒu)用(yòng)户才能(néng)决定企业是什么和如何做。 ...查看全文(wén)>>
数字营销是建立在大数据基础上的，通过数字化的多(duō)媒體(tǐ)渠道，将营销精准化。这样做可(kě)以吸引更多(duō)用(yòng)户选择你的产品并成為(wèi)品牌的支持者。...查看全文(wén)>>
用(yòng)户的精准化营销，实现了企业对用(yòng)户的细分(fēn)化管理(lǐ)，是企业营销思维的一大进步，同时也為(wèi)企业带来丰厚利润。简单来说，精准营销就是在原有(yǒu)的营销方式上做出微创新(xīn)，从而提高营销效率。...查看全文(wén)>>
互联网经济追求的是个性化的精准营销，企业若不能(néng)针对不同目标客户的特点提供量身定做的增值服務(wù)，也只能(néng)继续遵循后工业时代标准化单一化的粗放型营销模式。这样一来，用(yòng)户必将流失到执行精准营销策略的竞争对手那里。...查看全文(wén)>>
搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业務(wù)中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多(duō)地挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。随着互联网的发展,网络营销人才越发重视,SEM人员也是网络营销人才中比较受欢迎的一个职位,需求量比较大,并且就业薪资相对来说也比较高。...查看全文(wén)>>
整合营销传播(integrated rnarketing communications,IMC)理(lǐ)论由美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒尔茨等首创,其自20世纪90年代传入中國(guó)后,激起强烈反响,在我國(guó)企业营销实践中得到一定程度的应用(yòng)。舒尔茨本人也多(duō)次到中國(guó)访问、讲學(xué),扩大了这一营销理(lǐ)论的影响。...查看全文(wén)>>
美國(guó)西北大學(xué)教授菲利普·科(kē)特勒是我國(guó)改革开放以来来自外部的市场营销启蒙者,他(tā)那部集营销知识、理(lǐ)论、方法之大成,且通过不断推出新(xīn)版吸纳最新(xīn)内容的著名教科(kē)书《营销管理(lǐ)》,对我國(guó)企业的营销实践产生了巨大的影响,大量的营销人员一边读着它一边在实战中进行摸索;可(kě)以这样说,这部著作至今仍是我國(guó)企业营销运作的主要知识背景和源泉(营销學(xué)界当然超越了教科(kē)书的水平),也是营销专业能(néng)力持续提升的基础和门户。...查看全文(wén)>>
与菲利普·科(kē)特勒、唐·舒尔茨等著名市场营销學(xué)者相比,西奥多(duō)·莱维特在中國(guó)的境遇显得较為(wèi)寥落。但他(tā)却是引领市场营销潮流的大师级人物(wù),甚至可(kě)以称作市场营销學(xué)的创始人之一。从提出顾客导向的理(lǐ)念,到呼吁关注市场全球化,再到倡导交易完成后的关系营销,莱维特用(yòng)具有(yǒu)前瞻性的、穿透力的商(shāng)业思想,清晰有(yǒu)力地推动着市场营销的进程。...查看全文(wén)>>
目前,國(guó)内市场正在发生结构性变化,一些本土企业的营销模式处于转型之中:从線(xiàn)下渠道為(wèi)主转向線(xiàn)上、線(xiàn)下立體(tǐ)渠道;从传统媒體(tǐ)的大众传播转向全媒體(tǐ)的精准传播,从单一环节突破转向整體(tǐ)竞争从以渠道推力為(wèi)中心转向以产品(价值)為(wèi)中心……由于转型尚未完成,许多(duō)企业的营销处于中间状态:新(xīn)旧因素相互交织,过去未来相互牵连。在这种背景下,不少优秀企业采取了平衡型营销模式。...查看全文(wén)>>
20世纪70年代末至今短短几十年时间，我國(guó)社会经济发生了巨大变化。以市场化為(wèi)主导的经济體(tǐ)制及经济运行方式变革，以工业化城市化、國(guó)际化為(wèi)内涵的经济增長(cháng)，将几次错失历史机遇的中國(guó)经济强劲地推上了起飞的航線(xiàn)。与之伴生的则是物(wù)质化、大众化消费时代的到来。而世纪之交开始涌动的互联网大潮，使中國(guó)市场结构更加复杂、色彩更加斑斓。在这样的大背景下，营销和竞争像一棵小(xiǎo)树在这片丰饶神奇的土地上迅速長(cháng)大，现在已经生根、开花(huā)、结果，蔚為(wèi)壮观。...查看全文(wén)>>
