在网页设计中，使用(yòng)什么颜色是根据网站想要表达的内容来决定的。不同的颜色和不同的色调能(néng)够引起人们不同的情感反应，这就是色彩的联想作用(yòng)。
颜色本身是中性的，没有(yǒu)任何感情色彩，人们由于長(cháng)时间的认知和感受，自然而然地建立起一套完整的、对于不同颜色的心理(lǐ)感受。例如看到红色就联想到火焰的热情与暴躁，看到黄色就联想到太阳的和煦与温暖，看到绿色就联想到小(xiǎo)草(cǎo)的清新(xīn)。
1、色彩的冷暖
色彩本身并无冷暖之分(fēn)，只是人们通过视觉效应延伸出来的心理(lǐ)。例如看到红色、橙色和黄色就会联想到太阳、火苗、烛光等温暖的事物(wù)，看到蓝色、青色和紫色就会联想到冰雪(xuě)、下雨、海洋等冰凉或空旷的事物(wù)。
色彩的冷暖不仅仅體(tǐ)现在固定的色向上，还體(tǐ)现在色相的倾向性，云彩是这一现象最经典的體(tǐ)现。画朝霞时，為(wèi)了表现出清冷的感觉，往往会加入一些玫红色。而在画晚霞时，则会添入大量的橙红色和黄色，用(yòng)来表现浓郁而热烈的氛围。
2、色彩的软硬
色彩的色相与软硬感没有(yǒu)太大的关系，但是不同的明度和饱和度会给人强烈的软硬差距感。一般来说，高明度、高饱和的颜色看起来更加柔软，例如云朵、棉花(huā)、布料和花(huā)瓣等。低明度、低纯度的颜色则给人感觉坚硬厚重，例如钢铁、汽車(chē)等。
3、色彩的大小(xiǎo)
暖色和高明度的颜色总会给人以蓬松、柔软、上升和轻盈的感觉，因此有(yǒu)强烈的膨胀感。冷色和低明度的颜色则会给人以冰冷、坚硬、内敛和沉稳的感觉，因此有(yǒu)后退和收缩的感觉。
4、色彩的轻重
色彩的轻重感主要通过颜色的明度来體(tǐ)现。一般来说，明度比较高的颜色给人以密度小(xiǎo)、重量轻、漂浮和敏捷的感觉，例如蓝天、白云、羽毛和彩虹等。明度较低的颜色则给人以密度大、重量大、下沉、沉稳和含蓄的感觉，例如金属、皮革等物(wù)體(tǐ)。在网页界面设计中，根据网页需要表达的内容，选择合适的颜色是非常重要的。
5、色彩的活泼和端庄
高明度、高纯度、高对比度的颜色会给人以活泼、跳跃、朝气蓬勃的感觉，低纯度、低明度的颜色则会给人以庄重、沉静、内敛和正式的感觉。一般来说，儿童类网站多(duō)选用(yòng)天蓝、橙黄、黄色、粉红和嫩绿等较為(wèi)活泼的颜色，以契合儿童活泼可(kě)爱的天性。而一些珠宝、汽車(chē)和高端電(diàn)子产品则会选用(yòng)黑、白、灰、深蓝、深红等颜色，以实现产品的深邃感和品质感。
6、色彩的兴奋和沉稳感
决定色彩兴奋程度的主要因素為(wèi)色相和饱和度。总體(tǐ)来说，红色、橙色和黄色等高饱和度的暖色会给人以兴奋的感觉，蓝色、青色和紫色等低饱和度的冷色会给人以沉静的感觉。
7、色彩的华丽和朴素感
饱和度对于色彩的华丽感和朴素感有(yǒu)很(hěn)大的影响。一般来说，高饱和度的红色、玫红和紫红等色彩会给人以华丽、高贵和夸张的感觉，低饱和度的棕色、土黄、黑、白、灰等色彩则会给人朴素、柔和以及复古的感觉。